Dat sponsoring in de Formule 1 loont heeft een onderzoek van Repucom uitgewezen. Daaruit bleek dat Infiniti afgelopen jaar als titelsponsor van Red Bull Racing voor een totale waarde van meer dan 1 miljard dollar aan aandacht heeft gekregen. Dat is een veelvoud van het bedrag dat het luxe automerk aan de Oostenrijkse renstal betaalt voor de prominente plek op de side-pods.
De uitkomst is ook opvallend omdat veel teams grote moeite hebben om een hoofdsponsor aan de haak te slaan. Lotus, Sauber en Williams doen het al een paar seizoenen zonder grote geldschieter op de side-pods. Andreas Sigi, directeur van Infiniti, is dolgelukkig met de sponsoring van Red Bull Racing. "We komen enorm veel in beeld. In ons eerste jaar met Red Bull Racing wees data een mediawaarde van 250 miljoen dollar uit en in het tweede jaar steeg dat naar 339 miljoen dollar. Dit is gebaseerd op pure exposure van ons logo tijdens de live registraties van de kwalificaties en de races. Tel daar de rest bij op en het is immens. Maar dan hebben de mensen alleen nog maar gehoord van Infiniti. De volgende stap is laten zien waar we voor staan."
Media waarde is een #%^ verhaal. Dat zijn de bruto waarde. Netto waarde is veel lager. Tevens is het niet verbazend dat het moeilijk is een hoofdsponsor te vinden. De mediawaarde die het opbrengt heeft niks te maken met het te investeren vermogen vs de stijging van merkbekendheid ... Maw ik kan wel een pagina in de Telegraaf willen, maar dat betekend nog niet dat ik hem kan betalen of dat het de juiste mensen aanspreekt.
Tja, ik zou meer interesse hebben in de verkoopcijfers van Infiniti afgelopen ~3 jaar. Als ze daar nu ook een flinke boost laten zien, dan kan je die exposure ergens aan koppelen, namelijk meer verkoop. Als dit uitblijft is die media/sponsor waarde vrij weinig waard.
Wat zeggen de verkopen over de afgelopen 3 jaar nou?
Ik denk dat mensen met een paar jaar pas een nieuwe auto kopen en dat niet doen na een enkele inpuls.
@Dimensie: Stijging in verkoop van de afgelopen 3 jaar zegt denk ik juist wat. Het is leuk dat je exposure hebt, maar als je daar bijv. nu mee zal stoppen, dan denkt iemand over een paar jaar echt niet meer aan het merk Infinity. Blijft over hoeveel waarde je dan nog kan hechten aan "1 miljard dollar" aan 'aandacht'.
Uiteindelijk wil Infinty meer auto's verkopen door deze sponsoring, als dat uitblijft is het weggegooid geld en koop je niks voor de 1 miljard.
@Sparrow, jaarverslagen zijn op het internet te vinden als je zoekt op "annual report Infinity". Maar ook al achterhaal je met hoeveel de verkoop is gestegen, dan nog weet je niet wat het aandeel van de F1 sponsoring is. Ze doen immers ook sponsoring op andere manieren. Ik zie bijv. ook regelmatig reclames op de tv van Infinty (meestal tijdens autsport uitzendingen).
Ze hebben nu uitgerekend hoe lang ze in beeld zijn en dat vermenigvuldigd met het bedrag dat ze per seconde betalen om op tv te zijn. Als je de tijd bij alle zenders optelt dan kan ik me wel voorstellen dat je op dit soort bedragen komt. Maar het is stille reclame, er wordt niets gezegd over Infinity, je ziet alleen hun logo. Als je zendtijd afkoopt dan kan je "echt" reclame maken. Nu is het meer dat mensen bekend worden met een bepaald merk/logo en de spijkers met de koppen worden geslagen tijdens de "echte" reclame uitzendingen.
Damn... wel oneerlijk tegenover andere (kleinere) teams. Kom maar op met dat kostenplafond. Alle teams een max die kan garanderen dat iedereen ongeveer evenveel te besteden hebben.
Altijd direct op de hoogte van het laatste Max Verstappen en formule 1 nieuws van GPtoday? Met het inschakelen van gratis website push notificaties mis je niets.
8
Grand Prix van Miami
I. Hadjar
A. Antonelli
G. Russell
C. Leclerc
38 leden hebben dit team als favoriet
Reacties (8)
Login om te reageren250 GT Lusso
Posts: 689
Media waarde is een #%^ verhaal. Dat zijn de bruto waarde. Netto waarde is veel lager. Tevens is het niet verbazend dat het moeilijk is een hoofdsponsor te vinden. De mediawaarde die het opbrengt heeft niks te maken met het te investeren vermogen vs de stijging van merkbekendheid ... Maw ik kan wel een pagina in de Telegraaf willen, maar dat betekend nog niet dat ik hem kan betalen of dat het de juiste mensen aanspreekt.
Sparrow
Posts: 3.592
Tja, ik zou meer interesse hebben in de verkoopcijfers van Infiniti afgelopen ~3 jaar. Als ze daar nu ook een flinke boost laten zien, dan kan je die exposure ergens aan koppelen, namelijk meer verkoop. Als dit uitblijft is die media/sponsor waarde vrij weinig waard.
Dimensie
Posts: 616
Wat zeggen de verkopen over de afgelopen 3 jaar nou?
Ik denk dat mensen met een paar jaar pas een nieuwe auto kopen en dat niet doen na een enkele inpuls.
Sparrow
Posts: 3.592
@Dimensie: Stijging in verkoop van de afgelopen 3 jaar zegt denk ik juist wat. Het is leuk dat je exposure hebt, maar als je daar bijv. nu mee zal stoppen, dan denkt iemand over een paar jaar echt niet meer aan het merk Infinity. Blijft over hoeveel waarde je dan nog kan hechten aan "1 miljard dollar" aan 'aandacht'.
Uiteindelijk wil Infinty meer auto's verkopen door deze sponsoring, als dat uitblijft is het weggegooid geld en koop je niks voor de 1 miljard.
Tifoso
Posts: 3.004
@Sparrow, jaarverslagen zijn op het internet te vinden als je zoekt op "annual report Infinity". Maar ook al achterhaal je met hoeveel de verkoop is gestegen, dan nog weet je niet wat het aandeel van de F1 sponsoring is. Ze doen immers ook sponsoring op andere manieren. Ik zie bijv. ook regelmatig reclames op de tv van Infinty (meestal tijdens autsport uitzendingen).
Ze hebben nu uitgerekend hoe lang ze in beeld zijn en dat vermenigvuldigd met het bedrag dat ze per seconde betalen om op tv te zijn. Als je de tijd bij alle zenders optelt dan kan ik me wel voorstellen dat je op dit soort bedragen komt. Maar het is stille reclame, er wordt niets gezegd over Infinity, je ziet alleen hun logo. Als je zendtijd afkoopt dan kan je "echt" reclame maken. Nu is het meer dat mensen bekend worden met een bepaald merk/logo en de spijkers met de koppen worden geslagen tijdens de "echte" reclame uitzendingen.
complicated
Posts: 1.422
Damn... wel oneerlijk tegenover andere (kleinere) teams. Kom maar op met dat kostenplafond. Alle teams een max die kan garanderen dat iedereen ongeveer evenveel te besteden hebben.
plukjee92
Posts: 2.277
Infiniti betaald niet zo'n enorm bedrag aan redbull hoor xD
Gompie
Posts: 4.951
Het is maar net wat een gek er voor geeft. Maar vergeet nooit 'in het verleden behaalde resultaten zijn geen garantie voor de toekomst'.