Formula 1 publiceert kijkcijfers

Volgens de cijfers die door Formula 1 zijn gepubliceerd heeft de sport ongeveer tien procent groei doorgemaakt op televisie en in digitale platforms. In de loop van 2018 bereikte de sport een globaal cumulatief publiek van 1,758 miljard kijkers. Formula 1 gaf een persbericht vrij over de statistieken en trends betreffende het afgelopen seizoen. Eerder konden wij al uit eigen onderzoek vermelden dat de kijkcijfers in met name het Verenigd Koninkrijk behoorlijk zijn tegengevallen. In Nederland maakte Ziggo Sport juist een groei door.

De sport had in 2018 wereldwijd 490,2 miljoen unieke kijkers, een verbetering van 10%. De toename is zelfs hoger in de top 20-markten, China bijvoorbeeld had een toename van 14%. Het land profiteerde van de terugkeer van televisie-station CCTV dat de races gratis uitzond. Andere landen met een grote stijging waren het Indische subcontinent (+87%), Frankrijk (+51%), Rusland (+27%) en de Verenigde Staten (+20%). In de Verenigde Staten was de overname van de rechten door ESPN-ABC van groot belang. Voorheen werd de Formule 1 in de Verenigde Staten uitgezonden voor NBC of haar betaalkanaal NBCSN.

De Grand Prix van Monaco was de best bekeken wedstrijd van het jaar met 110 miljoen kijkers. Zes andere wedstrijden trokken meer dan 90 miljoen kijkers: Bahrein, Frankrijk, Oostenrijk, Groot-Brittanië, Italië en Mexico. Met name de Grands Prix van Frankrijk, Oostenrijk en Groot Brittanië zijn in deze opmerkzaam. De races hadden gedurende de zomermaanden hevige concurrentie van het wereldkampioenschap voetbal dat in Rusland gehouden werd.

Formule 1 maakte op social-media een enorme groei door. Met een totaal aantal volgers op Facebook, Twitter, Instagram en YouTube van 18,5 miljoen, (een verdubbeling ten opzichte van 2017) bevestigde dat Formule 1 de snelst groeiende sport is op sociale media-platforms. De oorzaak hiervan ligt bij Liberty Media, de eigenaar van de Formule 1 heeft in tegenstelling tot haar voorganger (Bernie Ecclestone) wel oog voor het digitale platform. Het gemiddeld aantal unieke gebruikers per race-weekend was met 11,1% hoger dan in 2017. Het totaal aantal vertoningen groeide met 29,2% naar 10,4 miljard video-views.

Nieuwe initiatieven zoals de podcast "Beyond the Grid"en de Twitter Show na de race hebben het aanbod aan Formule 1-uitzendingen op sociale media verrijkt en bereikten maar liefst 5,1 miljoen luisteraars in 26 podcasts. Ongeveer 9 miljoen mensen volgden de Twitter Show na de race. Hierbij werden de 9 shows meegeteld die Formula 1 op Twitter uitzond in 2018.

Bijna tweederde van de fans (62%) was 45 jaar of jonger. Met een gemiddelde leeftijd van 40 jaar is de Formule 1-fanbase op hetzelfde niveau als grote internationale sporten en competities. Dit niveau is vergelijkbaar met voetbal, NBA, NFL en tennis. Bij deze sporten ligt de gemiddelde leeftijd tussen de 39 en 40 jaar.